十四届全国运动会：数字化转型下的媒体创新与发展

一、背景

2021年9月15日至27日，中国将迎来十四届全国运动会（以下简称“全运会”），共设54个大项、466个小项，预计吸引超过2万名运动员参加。与此同时，各大媒体也将展开全方位、多角度的报道，为观众呈现一场集体、高水平、低碳环保的级运动盛宴。

二、

作为全运会报道的重要渠道，具有广泛的覆盖面和极高的关注度。此次全运会，主播、社交、等多种形式将随处可见，不仅方便了观众，也增强了媒体对赛事的实时互动性和多元化呈现。

（一）主播

传统意义上的主播，是指由具备相关主持经验和运动解说能力的媒体从业人员通过各大，对比赛进行现场和点评。其优点是专业性强、信息量大、语言表达力强，但也有效果不佳、不够互动、被动接受等缺点。

（二）社交

随着移动互联网技术的普及和社交媒体的兴起，社交成为了一种“新兴的”方式。通过手机、平板电脑等终端设备，个人或机构可通过App或社交进行、互动、分享等形式的传播。由于其便捷性、实时性和多元性，社交逐渐成为全运会报道的重要组成部分。

（三）

一般由赛事主办方或相关机构负责，通过或台等途径进行。其优点是权威性强、画面清晰、数据齐备，但也有缺乏互动性、内容繁琐等问题。

三、转型创新

传统的全运会报道模式已经满足不了越来越多的用户需求。在数字化转型浪潮下，媒体也要实现从“将赛事展示给观众”到“将用户需求融入赛事展示”的转换，深入挖掘用户需求，提供创新性的报道方式和互动体验。

（一）数据分析

全运会作为一项高科技运动赛事，数据分析已经成为多家媒体的一项经验信条。通过大数据、人工智能等技术的应用，媒体可以快速准确地呈现比赛成绩、参赛选手信息、历史战绩等多维度数据，为观众提供更准确、更有趣的比赛分析和预测。

（二）虚拟赛场

虚拟现实技术的应用，让观众不仅可以在现实中比赛，还可以通过虚拟赛场，身临其境地参与到赛事中。VR技术的应用以及人工智能、互联网等技术的融合，可以让观众通过、等形式参与到运动会中，增加用户互动体验。

（三）个性化服务

随着用户需求的多样化，媒体也要为用户提供个性化的服务。在全运会过程中，媒体可以通过科技手段，实现用户信息采集和分析，为用户推荐个性化的比赛、选手、评价等内容，增强用户粘性和体验感。

四、展望

数字化转型下，媒体必须不断探索新的报道形式和创新方式，对比赛进行更加专业和全面的展示，满足用户多元化的需求，实现从“传递赛事信息”到“提供赛事体验”的转化。相信在不断的探索和实践中，中国媒体在全球赛事报道领域里将取得更大的进步和成就。

十四届全国运动会：数字化转型下的媒体创新与发展