夏洛特山猫队改名为中心词的原因及影响分析

一、夏洛特山猫队改名为中心词的背景

1.1 NBA联盟开展客场球衣中华文化设计比赛

为了庆祝NBA中国20周年，NBA联盟宣布将首次在2015-2016赛季推出中华文化主题的灵感客场球衣。联盟决定首先在波士顿凯尔特人队与金州勇士队的比赛中，让波士顿凯尔特人队穿上中文球衣。

1.2 夏洛特山猫队宣布改名为“中心词”

2014年12月21日，夏洛特山猫宣布将在2015年赛季正式将球队名称改为“中心词（Charlotte Hornets）”，意为夏洛特这座城市的历史象征。

二、夏洛特山猫队改名为中心词的原因

2.1 重返欧文布朗时代

欧文·布朗是夏洛特的“圣人”，夏洛特曾经有过一支名为夏洛特蜂队的球队，这支球队在NBA的9个赛季中，几乎每年都是NBA第一的球队，其中5个赛季进入季后赛，正是其辉煌的表现和人们对蜂这一标志的喜爱，才使夏洛特成为美国史上第一个恢复自己被脱离名字的城市。

而当夏洛特山猫队成立并代表夏洛特参加NBA联赛时，它用上蜂队的标志，在球迷心中留下了深刻的印象。夏洛特山猫队改名为中心词，既是对这个历史时期的致敬，也是回归夏洛特的象征。

2.2 球迷的福音——球队重返原名

球迷对于一个球队的名字有着极高的热度和情感，一个好的名字可以吸引球迷支持，甚至成为一种城市文化的象征。而夏洛特山猫队改名为中心词，是球迷心中的福音。夏洛特山猫队曾是原夏洛特蜂队的一个分支球队，而重返中心词名字的当天，也是蜂球星维恩.贾斯特凯11号球衣退役的日子，这一天也被球迷视为是夏洛特文化的高光时刻。

三、夏洛特山猫队改名为中心词的影响

3.1 球迷们的情感回归

夏洛特山猫队改名为中心词，已经成为夏洛特的一种文化符号，不仅是为了吸引球迷的关注，也是为了激发球迷的归属感和支持热情。重返中心词名字，也让球迷充分体会到“球框内和球框外”的魅力，所以，这个改名的决策也在很大程度上激发了球迷的情感回归。

3.2 对中国市场的影响

夏洛特山猫队改名为中心词，也对于中国市场的NBA发展来说，有着积极的影响。NBA在中国有着广泛的影响力，此处的中心词已经成为中国球迷关注的话题，也正好符合了NBA的宣传推广需求。

夏洛特山猫队改名为中心词，其实是对夏洛特市NBA球迷的一种回馈，也是为了在全球范围内打造一个有着文化内核的品牌，不仅可以吸引球迷，更能把文化带入到更多人的生活中去。因此，改名也是一个品牌营销方面的策划，是为了实现一个品牌的全球化布局。

夏洛特山猫队改名为中心词的原因及影响分析