欧洲杯央视网：探析欧洲杯赛事营销策略

1. 欧洲杯是传统势力的殿堂，也是营销的热门赛事之一。央视网作为中国环境的重要组成部分，自然而然也成了欧洲杯赛事营销的焦点之一。

2. 在欧洲杯赛事营销方面，央视网采取多元化的策略。除了亮眼的赛事外，还着力开发全媒体，推动社交媒体传播，以及联合优质合作伙伴，打造丰富的衍生品系列。

3. 首先，央视网利用其强大的资源，在欧洲杯赛事期间全面覆盖，凭借大型赛事的吸引力吸引了大量观众关注。同时，央视网还密切跟进全媒体时代的趋势，将欧洲杯资源与社交媒体、移动终端等各个领域相结合，实现广告资源的全面化深度运营。

4. 其次，央视网在欧洲杯营销方面采取“联合营销”策略，积极寻求业内优秀合作伙伴，共同发掘赛事油水。据悉，央视网与广药集团、格力电器、蒙牛等一批明星企业合作，推出了丰富的欧洲杯衍生品系列，包括杯具、文化衫等，营销效果惊人。

5. 当然，央视网欧洲杯的营销策略也存在不足之处。比如，央视网不稳定，导致会员流程异常，影响观众体验。另外，在赛事衍生品定价上，央视网陷入了“价格”的怪圈，多数产品与市场价存在较大差距，导致一些消费者流失。

6. 综合而言，央视网在欧洲杯营销上的成效显著。但是，随着社交媒体的发展及竞争加剧，央视网需要不断创新，整合资源。只有如此，才能保证欧洲杯央视网品牌形象的长期可持续发展。

欧洲杯央视网：探析欧洲杯赛事营销策略