发布时间：2023-10-11 10:34:44
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海信常年广告投入的欠缺在本次欧洲杯营销胜利上得到了充分的补给。同时，也让海信这个技术型国企意识到了广告投入的巨大作用，品牌建设将由此走上快车道。在体育营销年，各家企业都纷纷开始押宝赛事。此次押注欧洲杯ip，海信赞助策略及目标人群都非常明确，让国际市场消费人群有海信品牌识别、让国内消费人群有海信品牌领先性的联想和忠诚。两个目标已经分别通过球场围栏上的话题式广告和线上线下的话题营销实现了，品牌指数由104提升到了106。海信欧洲杯ip已经形成，长尾效应带来的品牌价值增长是可观且无法预估的。尤其是51场比赛中的唯一的“倒挂金钩”被容声包场，海信欧洲杯营销带来的品牌曝光直接体现在对市场的拉升上升。
据中怡康6月份月报显示，海信国内销售额市场份额为18.74%新高，环比提高了1.87个百分点，销量市场份额提高1.51个百分点。欧洲市场上，海信电视销售第二季度同比提高了56%，海外市场经销商信心得到极大背书。海信也由此进入国内家电一线品牌，并在全球市场上甩开与国内友商的差距。作为首个赞助欧洲杯的中国企业，因为没有前车可鉴，海信pr负责人也在沟通会中指出摸索中出现了不足。一是，由于获取欧洲杯权益的时间离决赛只有5个月，时间短促影响了全局策划的系统性。从战略上讲，没有组建专职对口的体育营销团队，全球营销没有整合最大化，丢掉了部分赞助商权限，应有的赞助收益或许可以更大一些。二是，由于“turn on"一词涉及性暗示，?#are u turned on#围栏广告语被欧足联驳回，海信uled产品的话题曝光没达到期待效果。
然而，话虽如此，海信此次欧洲杯的营销胜负已定。根据csm数据，央视欧洲杯电视直播累计覆盖4.24亿受众。51场比赛中??海信hisense单场广告露出为415秒，累计露出时长21165秒。仅按直播前后中场等同时间段15秒广告单价核算，折合广告总金额为5.7亿元。海信欧洲杯营销成功将推高顶级赛事营销成本，业内透露，下届奥运会、世界杯、欧洲杯的中国潜在赞助商明显增多，竞争加剧。
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六月二十一日，原央视主持人杨茗茗晒出了几张工作照，还写道：节目嘉宾越来越厉害了，最后一张我已经加滤镜调颜色可是…徐亮指导的肤色还是没救回来。这也是杨茗茗离开央视体育之后的第一个工作，她已经转战到咪咕视频，开始主持起了欧洲杯。



昨天杨茗茗也晒出自己的自拍照，并且配文“咪咕视频，鏖战欧洲杯。”照片中的杨茗茗留着一头利落的短发，看起来清纯可爱，活力满满。



此前，咪咕体育就有宣布杨茗茗将在欧洲的演播室现场主持。杨茗茗之前做为央视体育的主持人，一直都在主持着很多体育赛事，也吸引了不少的粉丝。

之前杨茗茗在央视体育就主持了不少的足球节目，不过自从2019年以后，杨茗茗就消失在央视体育的演播厅了，当时很多人都感到十分奇怪，杨茗茗为什么就这样突然就消失了，当时甚至有着很多的关于杨茗茗的负面新闻出现。

杨茗茗原本主持功力便很好，大学的时候便成为了校园电视台台长之一，甚至在二十岁的时候就进入央视实习了，当时央视体育对于初出茅庐的杨茗茗十分看重，给了她很多重要的主持机会。看起来那时候杨茗茗的发展一片光明，说不定能够成为央视体育的又一个比较厉害的主持人，只是没有想到杨茗茗突然就消失了。

当时还有传言称杨茗茗其实是因为一场醉酒而被央视开除了，有消息称当时杨茗茗原本在第二天有着一场很重要的直播节目，这也是因为她平时优秀的表现所以才会给她。没有想到杨茗茗在直播的前一天去参加了一个私人酒局，喝醉了错过了第二天的直播，这也让领导对她十分失望，所以选择了辞退她。

但其实从杨茗茗在六月十九日发的微就可以看出，她从2019年开始没有出现在镜头前其实是因为当时杨茗茗就已经转到幕后了，并不是所谓的被央视开除了，而且她是最近几天才正式从央视辞职的，辞职原因就是杨茗茗的母亲被检查出患了重病，所以杨茗茗希望能够从央视辞职，多花点时间去陪伴妈妈，原来杨茗茗辞职是为了这个。

不过杨茗茗从央视辞职以后迅速就找到了新工作，她现在来到了咪咕视频主持欧洲杯，这也是和她之前的工作差不多的，只是换了一个平台。这哥工作应该能够让杨茗茗能够有着更多的时间陪伴母亲了吧。而且从她的自拍也可以看出她最近的状态和心情都不错，看来是有了一个新的开始了。
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