发布时间：2023-10-11 12:20:26
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作为国际知名的瑞典家居品牌，宜家倡导“为大多数人创造美好生活的一部分，包含着打破地位和传统的局限而成为更自由的人。”
为了做到这一点，他们不得不与众不同，在加大向全球扩张的同时，它也力求保持自己原汁原味的企业文化。
“试用、试睡”正是宜家“体验式”营销的重要形式，因此在全国各地的宜家，都可以看到呼呼大睡的“顾客”，男女老少咸有，以老年人居多。
这大概是宜家在全世界各地不曾遇到的吧？他们低估了个别中国人、特别是老年人爱占便宜强大能力。早在三、四年前，就有外媒记者拍摄了在宜家商场内陈列的沙发或床上睡觉的中国人，照片还“荣登”过《纽约时报》。
据说宜家不堪其扰，于2015年起“只在中国禁止在样品上睡觉”，但并未终结中国顾客的“蹭睡”行为。
倒是中国人自己看不下去了。网红“龙哥”拍了一组视频片，他和朋友去宜家卖场，只要看到有客人躺在床上熟睡，就假借看家具的名义翻动物品，以惊醒客人。
不少人因为熟睡被打扰表现得十分不满，有男有女，有老有少，其中一名老伯被吵醒后骂骂咧咧：“干嘛啊你们，我正他妈睡得香呢！你们这些人怎么这么没有素质啊？！”还骂“龙哥”一行“混蛋！”
这位老伯大概不上网，不知道很多网友在反问他：“到底是谁没素质？！”
宜家完全可以像国内传统家具店一样在床上竖块牌子“样品，非请勿坐”或“贵重物品，请勿动手”，或者摆几个卖场督导对“蹭睡”者予以提醒……
作为商家，顾客以“体验为目的试躺或试坐”是被允许的，但“长时间占用样品睡觉等行为”，肯定是不会被鼓励的。
这些在宜家蹭睡蹭空调冷气暖气的老年人（并非全部是老年人）有扭曲的信念和价值观。商家提供的样品只是为了让有购买意向或潜在客户“试用”“试躺”“试睡”。
那些只看不买、只用不买、只体验不买的“顾客”，只是在占商家便宜。
他们不认为自己占商家便宜的行为是可耻的，不认为在公共场合脱鞋睡觉的行为是不文明的、是很丢脸的，也意识不到自己的素质是低下的，是会给商品造成损坏、影响商品销售和真正的消费者体验的……
还有的老年人信奉“年过五十不讲理”，为老不尊，以为社会不会对老年人“打脸”。
这些老年人（不止是老年人）无所事事。在他们的生命中找不到更有价值的事情可以做了，跑到宜家睡觉打发时间，也许就是他们的对待生活的积极态度。
这些老年人（不止是老年人）真的把“宜家”当成了家。人只有在最放松的场所才有可能安然入睡。老年人容易失眠，他们能在宜家熟睡，可见宜家是很舒适的。
宜家除了把简洁、美观而价格合理的产品带到全球市场，也把北欧式的平等自由精神传播到各地，舒适是能被感知到的。
这倒是值得商家及老年人的家庭思考：如果把家营造得像宜家一样温馨，有舒适的生活方式，这些老年人是不是就不会跑出来在公共卖场睡大觉了呢？
或许有一天，宜家会像国内大多数家具卖场一样，在每张床、每个沙发上竖一块牌子——“贵重商品，请勿触摸”，“样品，非请勿坐”，或者安排几个卖场督导友情叫醒那些随时随地就可以躺倒就睡的国人。
或许宜家认为这些人都是他们的“潜在客户”，总有一天，他们或他们的子女会把这些家具带回家。
丁是丁：专栏作者，书评人。新书《你与更好仅一步之遥》在全网热销中。微信公众号“丁是丁（id：dsd555555）。
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